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印刷是否盈利 专家芸芸众说

7742.com人气:367发表时间:2014-04-29
文章出处:7742.com作者:vxg.cn
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日前,大恒数码印刷(北京)有限公司(以下简称大恒)联合北京顶佳印刷城在上海国际印刷周上举行了“北京按需出版印刷中心新闻发布会”,围绕着数字印刷、按需出版以及产业集群对发展按需印刷的促进作用展开了热烈讨论。

印刷甘当幕后推手

《中国新闻出版报》:江苏凤凰出版传媒集团以拥有亚洲第一条连续喷墨全连线数码POD生产系统著称,据了解,是大恒为其打造了其中的工艺平台。这条生产线将印刷与创作、编辑、设计、校对、排版等产业链各个环节融合在一起,印刷在其中已经不光是加工者的角色。请您谈谈这种融合对于印刷业来说有着怎样不同于以往的意义?

李俊杰:能够与江苏凤凰这样的出版集团合作迸发出如此的火花,大恒也感到十分荣幸。但是很少有人知道大恒是幕后英雄。其实据我们了解,包括江苏凤凰在内的很多出版集团对数字印刷在出版领域的应用都认为是大势所趋,并显现出了浓厚的兴趣。但是基本上是叫好的多、下手的少,大多数处于观望、犹豫状态。市场还不够成熟是主要原因,而这就需要数字印刷企业甘当背后的推手,率先承担起一些风险来。

出版社都认为按需在出版领域的应用风险较大,在投资和对新技术的应用方面,态度保守,谨小慎微。这样确实控制了风险,但利润的空间却在逐渐丧失。大家都想把握住商机,但是等到市场成熟后商机也许已经落到有准备的人手中。

5月我去德国杜塞尔多夫的德鲁巴展会参观时,满眼望去都是世界顶级设备,但事实上,要想成为市场中的佼佼者,唯设备论是坚决不行的,用好设备才是关键。所以同样一个设备,在不同的操作者手中、不同的地方、不同的市场观念之下会产生不同的效果,因此不应该过多地去强调设备。同样,无论是出版集团还是印刷企业单独一个方面,都无法将按需印刷做好,唯有双方共同协作,有共同推进按需印刷在出版领域应用的决心才能最终体现出设备的先进性,真正发挥出按需印刷的优势。

按需印刷提供创新平台

《中国新闻出版报》:按需印刷在出版领域的应用一直备受关注,除了业内所熟知的优势之外,它改变了以往传统印刷的生产方式,您认为按需印刷对于促进行业创新产生了怎样的影响?

李俊杰:首先,数字印刷和传统印刷投资的着眼点是不同的,这是带给传统印刷人观念上的变革之一。当前,人力成本、水电成本上涨,利润压缩,纸张等耗材价格上升,印刷工价极低,在这样的环境下,很多企业却仍旧在研究扩大产能、增加新的工艺。对他们来说,数字印刷无非就是一种新的印刷工艺,印刷的一个分支而已,这样不利于企业从内心深处接受数字印刷。其实就我理解,数字印刷更像是IT行业,赋予了传统印刷业如IT行业般的创新力——创新的技术、创新的应用、创新的商业模式、创新的思维以及创新的企业氛围。围绕着按需印刷展开了一个创新平台,而数码印刷机为这一切创新提供了空间和平台。

姚松:按需印刷赋予了传统印刷更多的创意。实际上传统印刷确实需要新思维的注入,好比“钝刀子割肉”,浴火重生反而是好事。

 

在传统印刷领域,大量的经营者经历了长期的摸爬滚打之后,对固有模式从潜意识上会有一种自我保护意识,这需要更新的想法介入,来打破这种保守。数字印刷的出现令这种业态发生了变化,甚至影响到了上下游之间的关系。而这正是当前印刷人扭转长期以来被动局面的战略时机。

依靠技术手段控制版权

《中国新闻出版报》:版权是出版社最为关心的问题之一,版权控制也是数字出版中讨论的热点,将来数字全流程中需要有相应的保护措施,面对不同类型的出版社、多元化的市场需求,如何做到控制版权流失?

李俊杰:控制版权流失的方式最终都会通过技术手段来实现。设想未来借助数字印刷技术,出版社做出的每本书都是不同的,每本书上都有一个二维码,出版社可以根据二维码了解这本书是通过按需印刷方式哪天哪个批次做出的第几本书,一目了然。不但满足了个性化定制的唯一性需求,同时还利用其控制了版权不被滥用。

印刷商还会通过软件和生产管理系统进行关于版权控制的其他更为细致的工作。出版社可以随时监控生产线的生产情况,甚至细化到每本书的生产状态,是在印前环节还是已经到了印后装订环节。同时,数字印刷生产线也更加自动化,整个印制过程可以做到全封闭、连续化,令版权泄露无机可乘。

实际上数码印刷比以往传统印刷的多种工艺,甚至是多个配套厂共同合作的印制方式,已经大大减少了版权丧失的机会。

借助产业集群发展按需印刷

《中国新闻出版报》:据了解,大恒数码印刷(北京)有限公司将坐落在位于北京大兴区内即将竣工的北京顶佳印刷城内,您认为进入印刷产业园区对发展按需印刷有着怎样的促进作用?

王旭:之所以选择产业集群的方式来发展按需印刷在出版领域的应用,是因为我们认为按需印刷的发展是需要在一定的传统印刷基础上进行创新的,而印刷产业园区的产业集群的特点正是孕育按需印刷发展的有力土壤。在这里可以看到印刷各个工艺的协同合作,未来按需印刷也将融入其中。

姚松:数码印刷虽然与传统印刷相比,现在的应用量还并不多,处于下风状态。但是作为一个新兴的发展领域,它的增长潜力巨大。

大恒是北京顶佳印刷城最早入驻的企业之一,印刷城的项目未来也会以此为开端,加大对数字印刷企业的招商力度。未来计划会在印刷城中专门拿出一定区域作为一个小范围的数码印刷基地,以此进一步拓展和延伸数字印刷的应用。

台前幕后:“外行人”的独特视角

在《中国新闻出版报》记者对大恒数码(北京)有限公司的采访过程中,发现这家原本是IT领域内的佼佼者已经毅然决然地开始投身于按需印刷领域,被称为“外行人”的大恒是否可以在仍旧是传统印刷方式当道的出版领域中开拓出一片不同的蓝海?也许正是这种“外行人”的独特视角可以令其有不同于传统印企的经营思维。

总经理李俊杰介绍,大家都熟知参与了2008年北京奥运会项目的大恒集团,大恒数码是它的新孩子,去年注册成立,预计于今年9月在北京以大恒分公司的形式建立数字印刷中心,主要实现数字印刷在出版领域的应用。公司现阶段对于按需印刷仍处于市场探索期。正像李俊杰所说,大恒的风格就是喜欢冒险,以往做了很多别人认为不可能做到的、匪夷所思的事情。而现在大恒数码从IT转战数字印刷领域也被很多人称之为是冒险的举动。

李俊杰认为,大恒数码因为没有以往出版和印刷领域的从业背景,反倒看到了一些不同的景象。“其实在做印刷设备销售和代理的过程中发现传统印刷企业遇到很多问题,虽然其中一些企业已经非常优秀和成功,但是一遇到数字印刷,越是做的好的企业越是会采取排斥和畏惧的态度,而现在我们来做就是要去帮助企业摆正心态。”

北京顶佳印刷城项目总监姚松说,其实有时候需要换一种思维来思考问题,“外行人”虽然有一些先天的劣势,但是“外行人”看的不一定是热闹,有时候能够真正看到之前没有发现的缺口。
 

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